2021年，上海实现社会消费品零售总额突破1.8万亿元，全市新开首店1078家，外来消费流入近6000亿元…… 日前，在2022年（春季）全国消费促进月·上海”启动仪式上，《2021年上海消费市场大数据蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）首次正式发布。
《蓝皮书》：及时、全面、生动刻画上海消费市场
2020年9月在商务部市场运行与消费促进司、上海市商务委员会和上海市统计局的大力支持下，由复旦大学牵头成立了消费市场大数据实验室（上海）。自成立以来，实验室以科学理论研究为基础，以数据与技术为驱动，以智库定位，服务支撑上海国际消费中心城市的建设。蓝皮书也得到了复旦大学国家发展和智能治理教育部重点实验室的学术支撑。
此次发布的《2021年上海消费市场大数据蓝皮书》分为两大部分。第一部分是2021年上海消费市场发展情况报告，包含全市社会消费品零售总额运行情况、全市线下消费运行情况、全市线上消费运行情况、重点商圈消费市场运行情况、重点消费品类监测情况等。第二部分是六大专题研究报告，分别是上海首发经济发展报告、上海免税及退税消费发展报告、上海夜间经济发展报告、上海零售物业市场发展报告、上海与国内城市消费往来发展报告、“五五购物节”对上海消费促进的评估报告等。《蓝皮书》内容丰富、图文并茂、数据详实，为政府部门决策、产业研究及企业发展等提供重要的参考价值。
《蓝皮书》显示，2021年上海实现社会消费品零售总额1.81万亿元，规模位居全国城市首位。从消费热点来看，“家消费”和“她消费”在线下零售业消费中占比近四成；第二届“五五购物节”对消费的总体刺激作用达到7.65%，化妆品、珠宝首饰类消费增长尤为显著。从首发经济来看，2021年上海全市新开首店1078家，成为上海商业创新基因的标志性表达；从免税退税来看，经济热度不减。从夜间经济来看，上海夜生活综合指数位列全国第一，为上海注入了新的活力；从外来消费来看， 2021年上海外来消费流入近6000亿元，平稳健康。
消费市场大数据实验室（上海）主任、复旦大学消费市场大数据实验室主任、社会发展与公共政策学院教授张伊娜说：“《蓝皮书》既有对过去一年上海消费市场整体表现的回顾，包括特点、亮点、和成效等，同时也对今年整个上海消费市场应该如何走提出了可能的方向。”
2022年，上海消费市场如何驱动？
“消费也有它的节气”，张伊娜说，“今年，根据整个消费市场的大的发展趋势和特征，以及各消费门类的波峰波谷的波动情况，每个月也有不同的消费主题和内容。”
上海是一个创新的城市，创新是商业发展的灵魂，也是上海整个消费市场的内在驱动力。创新围绕哪些方向？如何通过活动的创新、内容的创新来促进消费？张伊娜介绍，消费市场大数据实验室通过大数据把可挖掘的点找出来，并围绕这些点来提出一些具体的可实施步骤。
从正全力推进国际消费中心城市的建设出发，2021年上海消费的驱动力在哪些方面？围绕哪些内容做出了成效？《蓝皮书》从上海城市内功打造，以及国际国内双循环节点消费中心城市建设两个方面做出了回应。包括了高端消费、首发经济、夜经济、以及重点促消费的政策等板块，也覆盖了上海与国内主要城市消费往来，以及免退税等板块。
《蓝皮书》的最后，还提出了2022年消费市场的展望和设想。张伊娜说，“2021年上海消费市场已是在高位上运行，今年如何在宏观经济形势压力偏大以及当前疫情多点散发对消费恢复的双重压力下实现再增长？我们对这一目标进行了展望和设想。”
2020年9月在商务部市场运行与消费促进司、上海市商务委员会和上海市统计局的大力支持下，由复旦大学牵头成立了消费市场大数据实验室（上海）。自成立以来，实验室以科学理论研究为基础，以数据与技术为驱动，以智库定位，服务支撑上海国际消费中心城市的建设。
“希望我们的消费市场大数据实验室既助力，又见证‘上海建设国际消费中心城市’从目标到实现的整个过程。”